Pour ce projet fictif, j’ai imaginé l’univers de BAEK : une boulangerie coréenne qui casse les codes du premium traditionnel.
L’idée ? Mélanger une direction artistique éditoriale et haut de gamme avec une approche beaucoup plus ludique, colorée et accessible.

Ici, le luxe ne cherche pas à impressionner.
Il cherche à créer une émotion.

L’identité visuelle joue alors sur les contrastes : des typographies élégantes mélangées à des éléments plus naïfs, des couleurs douces mais vibrantes, une mise en page inspirée de l’univers mode et magazine, le tout associé à des illustrations et détails plus spontanés.

Avec BAEK, je voulais montrer qu’une marque food premium pouvait avoir de la personnalité sans tomber dans le minimalisme froid qu’on voit partout aujourd’hui.